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新诺亚设计总监:文旅产业需要新的突破口

更新时间: 2018-05-06

  中新网5月4日电 近年来,我国的文旅产业无论从市场体量还是项目数量,都得到了迅猛的发展。然而,伴随互联网与移动互联网的全面崛起,文旅产业也暴露出了诸多问题。一方面,主题模糊、内容单一、同质化严重让文旅产品丧失了互联网时代的竞争力;另一方面,IP缺失、特色不鲜明、迭代周期长等问题使文旅产品难以长期、持续地吸引客流。

  业内专家表示,互联网时代为文旅产业带来的“危”和“机”是等量的,如何将挑战化解为机遇,并深度利用互联网的文化与技术资源优势,同文旅产品进行深度融合,将是未来行业面临的重要课题。

  中国历史文化源远流长,几乎20倍于仅242年历史的美国,然而却未能诞生一家如迪士尼般享誉全球的文旅品牌。究其原因,是文化差异?是技术差距?或是营销手段的不及?

  曾任迪士尼项目设计师,现任新诺亚文化发展集团设计总监的James D. Seiter在谈及对中国文旅产品的感受时表示,中国的文旅产品中不乏规模庞大、设施齐全、配套完善的,但在IP制造及应用、沉浸式体验的营造等方面仍较迪士尼这种世界级的文旅产品有很大差距。

  James似乎一语中的,从文旅产品资深设计师的专业角度为我们解开了疑惑。国内文旅产业想要寻求新的突破,这些是最关键的突破口。

  就在刚刚过去的4月,国家发改委等5部门联合印发的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》指出,应科学规划、合理布局,因地制宜、打造精品,遵循旅游市场客观发展规律,传承中华文化,讲好中国故事,发展类型多样、特色鲜明、内涵丰富、游客欢迎的主题公园项目,要避免概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。

  单一解决文化IP与地域特色,或许无法让人相信这将超越迪士尼。但如果能让互联网与现实世界完美“互通”并实现资源的整合,网赌平台,则颠覆的不仅仅是迪士尼,而将是全世界的文旅产业。

  目前中国互联网发展规模远远超过世界上任何一个国家,在普及度、技术资源、IP资源、流量资源等方面,国内互联网都具备独一无二的优势。若能从线上引入文化IP,整合软硬件技术制作内容,再源源不断利用游戏、影视、娱乐、文学等IP吸引线上用户走进线下,那这将是迪士尼、环球影城也望尘莫及的。

  在新诺亚集团的“OinO”模式中,这种打通线上互联网资源、与线下度假社区结合的产业逻辑正被付诸现实。据悉,新诺亚文化发展集团线下互联网综合度假社区“The Circle”项目一期总投资约500亿人民币,将在全国五个城市落地,计划2020年同时建成。

  每个“The Circle”不仅会结合当地人文特色进行主题融合,还将深度与互联网资源进行整合,实现线上IP引入、客源导流,为游客打造一个可以与朋友、家人、陌生人共同畅享游戏、娱乐、休闲、社交的综合度假社区。当人们从线上回到线下,人与人的情感交流也被拉近,虚拟世界中获得的快感,在现实中会有更好的体验。